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缺少钱的喜马拉雅山的路在哪里?

时间:2019-12-02 05:09来源:头条
原始标题:喜马拉雅山哪里缺钱? 喜马拉雅山人在出风口开枪时他怎么会亏钱? 发布者|图瓦西 来源| IPO项目 数据支持|毕达哥拉斯大数据 喜马拉雅山一再传播,最近又采取了新的步骤

原始标题:喜马拉雅山哪里缺钱?

喜马拉雅山人在出风口开枪时他怎么会亏钱?

发布者|图瓦西

来源| IPO项目

数据支持|毕达哥拉斯大数据

喜马拉雅山一再传播,最近又采取了新的步骤。

据财新网报道,喜玛拉雅山在首次公开募股前就已经开始融资,融资额可能达到3.5亿美元。资金还包括赌博协议。协议显示,喜马拉雅山没有一个。当投资者授权的外币完成上市时,会产生许多后果。

通过博彩协议意味着喜马拉雅山在这一轮融资中相对薄弱。他们要么对上市非常有信心,但很可能没有足够的资金。

回顾喜马拉雅山脉的历史:自2012年进入音频市场以来,您获得了声音奖励,而自2016年以来获得了知识奖励。

一个

频道或内容?

与近年来其他流行的音频平台相比,我得到了专家的意见和对话式音频产品。社区专家也分享了了解Live的功能。这些平台的功能之一是音频内容经过深度处理,或者仅原始音频内容不依赖于内容其他区域中的IP。

喜马拉雅产品包括有声读物,音乐,教育,儿童和知识,在各种产品类别的前10个播放数据中(忽略章节数的影响,可能会出现偏差)。有声读物是整个平台的工作量。目前,雪地有声读物中第十剑的演奏量已超过7亿次,远远超过其他TOP1产品。

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有声读物是由广播公司逐字阅读且其内容未更改的广播公司创建的音频产品。这可以理解为纸质书和电子书的衍生物市场。

有声读物与原始书中带走的其他产品大不相同。例如,当打开一本书时,仅使用该书原始内容的30%(以避免版权风险)。不同的观点,使本书的内容具有与原始书不同的元素,因为更短,更容易阅读很有趣,甚至可以为原始书提供新的访问权限。

有声读物几乎可以理解为是与证券交易所中的原始书籍竞争的电子书籍的音频产品,并且它们有时会与原始书籍的作者发生版权纠纷。除了夸张的音调变化外,几乎没有创新,因此装订阈值低于书籍碎片的装订门槛,甚至低于许多新的多媒体编辑器,在2016年至2017年的奖金期间,许多员工拒绝了永久主播的好声音。后来,由于邀请了专业广播公司进入该平台,因此提高了该行业的门槛。

除了有声读物外,没有提及音乐,教育和儿童内容:其中许多是相声记录,各种节目的音频版本(例如“长篇阅读器”),视听媒体和音频的早报儿童专用IP。归功于内容领域的微小创新,UGC + PGC内容的喜马拉雅山脉实际上更靠近流量渠道,而不是内容平台。

内容平台的成熟程度取决于您是否可以从头开始创建良好的IP地址,以及是否已在音频平台上变得流行的流量产品,例如Dwarf North,他们说:“ “主要IP”实际上是来自各种节目(高小松和齐薇),而且声音平台尚未独立形成新的IP。

流量通道可以理解为内容行业的中介,处于中间和弱势,而在其他领域,它却在争夺高质量的IP资源(书籍,博客),同时又在争取更多的数量。用户。并促进支付意愿和消费者购买意愿。

但是很明显,目前该行业的支付意愿和回购水平还不是很好。根据喜马拉雅山脉上个月发布的信息,目前有6亿活跃用户,只有400万付费用户,而付费用户的比例不到7%。截至2017年11月,喜马拉雅FM产品的回购率为52.4%,通常不到行业的一半。同年4月,基于知识的产品的出勤率不到10%。

两个

知识和娱乐,谁需要?

要找出为什么支付意愿低的原因,您需要确定哪些需求是真实的,哪些不是。 用户对内容的需求更简单地是对娱乐和知识的需求,但是在可选环境中,对娱乐的需求超过了对知识的需求。

音频行业的用户集中在25到35岁之间,即那些有机会在80年代和90年代在线付款的人。这个年龄段的大多数人都是自信的,但是他们是自律的。使用的意愿更高,使用自己的娱乐内容的意愿也更高。毕竟,在成人世界中,仅需要超过996的娱乐即可。

因此,我们看到,尽管儿童音频知识的发展比成人音频市场的发展晚,但其发展速度更高,而且集中度明显高于成人内容。从喜马拉雅平台上儿童商品的流量分布可以看出这一点:第一名产品的点击次数为38.09亿,第十名产品的点击次数仅为8120万。

当前,基于知识的成人支付产品是获取APP的新方法之一。根据中信证券的说法,APP产品分为专家意见和多种产品。主要产品价格分别为19.9、99和199元。用户付款分别达到33.2%,24.6%和35.5%。标签“自强不息”,“工作场所”,“管理”和“经济”收集了学生工资的70%以上,并且工作场所中的产品特别受欢迎。

确切地说,此类产品的价值不是知识,而是信息不充分。

什么是知识?我们可以从一个更一致的词“智力”得出结论:通常理解零散知识的人不是知识分子。在这种情况下,许多伟大的对手甚至是锚都可以是知识分子。显然,阈值不是那么低。 “知识分子”是指对特定知识系统的深刻理解。即使医生不了解过期白糖的十二种用途,他也无法成为医生。

所谓的付费知识不是出售知识,而是出售不良信息。实际上,许多基于知识的材料在其他行业中是众所周知的,而公众并不知道。您不知道是否认识她,但是如果您认识她,就不能成为专家。您必须在这个行业中进步。了解和理解真正有用的基本定律。

我很幸运地在一所自治大学听了一次讲座,我邀请了当时平台流量最大的一位老师来告诉我如何过新年。许多有趣的故事散布在中间。每年,一所外国大学都会组织一次活动,学生们摘一根牙签,然后去城市交换“更大或更美好”的东西。经过两个小时的讲座,Fashion写了很多新词,经过深思熟虑,这不是关于复杂的兴趣,而是关于深化社会心理学的原理? !!

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从这个角度来看,所谓的市场知识支付与Huohu.com的知识相对应:“马的胸部应该在哪里生长?”这实际上是变相的谈话,使您感觉更好。随着时间的流逝,您消除的信息差异无法完全取代系统的学术教育和培训,并且信息收集的效果不如无忧无虑地阅读专业书籍。

最终,音频的增长取决于娱乐市场。

三个

结论

由于重点是满足娱乐需求,因此我们需要研究娱乐市场。这方面有太多选择。

与视频产品相比,音频产品的活力和逼真度更低,与文本产品相比,音频产品的创意和刺激性更低。在某种程度上,音频只是在拥挤,早餐和作业中共享时间的其他产品的替代品。如今,人工智能和自动驾驶等行业的企业家都面临着消除这些零散的时间损失的问题。这些没有IP地址支持的头像将逐渐消失。

随着最好的电视节目的到来,例如《好书》,《长读者》和《一千零一夜》,梁文道在晚上与您一起阅读,并得到了有偿支持和促销的支持。更友好的知识星球,芥末堆和其他垂直知识共享平台,基于外部IP的纯声音平台应保留多少空间?

只有时间会给我们答案。

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